星ケ岡のチンパンジー

星ケ岡のチンパンジー

著者：川上徹也
ストーリーで勝負する
- 差別化が難しい
  - 価格
    - 本来
      - いろいろな要素を考慮すべき
        顧客の視点
        
        競合他社の視点
    - 現況
      - 安易に決めがち
      - 価格競争
        自分の首を絞めるだけ
  - 品質
    - 現況
      - 差別化は難しい
- 小さな会社が勝負するもの
  - ストーリー
    - 見える化
      - 持っている価値
        分かりやすく
        
        心が動くように
「ブランド」って何？
- ブランドとは？
  - 競合他社と区別するための商標
    - 商品
    - 社名
    - サービス
  - 著者の定義
    - 名前を聞いただけでイメージがわき、特別な感情を抱く存在
- コモディティとは？
  - ありふれた存在
    - 「ブランド」とは反対語
ブランディング
- ブランディングとは？
  - 一般的な要素
    - 商品力の要素
      - 性能
      - スペック
      - 価格
      - etc...
    - ことばの要素
      - ネーミング
      - スローガン
      - キャッチフレーズ
      - etc...
    - ビジュアルの要素
      - デザイン
      - パッケージ
      - キャラクター
      - 広告
      - etc...
ストーリーの力
- ビジネスにおける「ストーリー」
  - 定義
    - フィクションではないエピソード
      - 商品
      - お店
      - 会社
  - ストーリーの黄金律
    - 主人公
      - 何かが欠落している
    - 何としてもやり遂げようとする
      - 険しい目標
      - 遠いゴール
    - 乗り越えていく
      - 葛藤
      - 障害
      - 敵対するもの
  - メリット
    - 人の感情を動かすことができる
ストーリー・ブランディングの三つのステップ
- ストーリー・ブランディングのブランド
  - ブランドであり続けること
    - 常に現在進行形
  - 三つの階層
    - 志のストーリー
      - 心に決めた信念
      - 究極の目標
      - 感動のツボを押す
    - 差別化のストーリー
      - オンリーワン
      - メリット
        タグとなる
        
        人に薦めやすい
        
        口コミで伝えやすい
    - エピソードのストーリー
      - ストーリーとリンク
作成：まなたけ（@manatake_o)